从“跑马”到“跑山”，始祖鸟、耐克ACG等品牌盯上新赛道

中国商报（记者 王怡菲）在刚刚过去的跑马五一假期，国内跑步赛事呈现出一派火热景象。跑山牌盯一方面，始祖上新赛道传统的鸟耐城市路跑热度不减，新疆奎屯半程马拉松等赛事鸣枪开跑，等品长马公布最终报名人数超13万。跑马另一方面，跑山牌盯一股更具“野性”的始祖上新赛道赛事潮流正在袭来，5月5日，鸟耐辽宁康平的等品巴尔虎山跑山赛与山东海阳的超级越野赛·白虎站同期开赛，近2500名跑者选择投入山林的跑马怀抱。

当“跑马”的跑山牌盯热度流向“跑山”，嗅觉敏锐的始祖上新赛道高端运动品牌们也闻风而动。从始祖鸟到耐克ACG，鸟耐从瑜伽品牌巨头Alo到老牌劲旅萨洛蒙，等品一场围绕越野赛道的角逐已全面开启。

参赛选手在跑山赛比赛中。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

“跑马热”流向“跑山热”

曾被视为小众运动的越野跑，正经历一场深刻的“破圈”。这种趋势在当前跑步赛事的分布中可见一斑。五一期间，在沈阳康平县的巴尔虎山景区，1500余名选手穿过“最美风车路”与浅山地形，享受原生态的满蒙风情赛道；在山东海阳，近千名跑者在招虎山的晨雾与九龙湖的碧波间展开较量。

越野跑赛事与跑者数量正在激增。艾媒咨询数据显示，截至2026年5月1日，全国各类越野赛事累计举办403场，同比增长31.3%，参赛总规模超103.8万人次。据国际越野跑协会的数据，近几年，中国越野跑比赛数量和参赛人数的增长率均居全球第一。这种从“城市路跑”到“徜徉原生态大自然”的转变，成为近两年户外运动市场最显著的特征。

“爬坡、暴晒、穿越泥泞、累到虚脱……这些令人疲惫不堪的经历，实则是越野跑最珍贵的部分。”资深越野跑者、曾参与过10余场公开赛的跑者老蔡对记者表示，越野跑最迷人的从不是速度与成绩，而是那些只属于山野的瞬间，“上坡有上坡的风景，下坡有下坡的自由，它不像一场比赛，更像是与自己的对话。”

在无数越野跑者看来，“放着城市坦途不走，偏要去山里自讨苦吃”的行为，恰恰是与山野深度连接的纽带。相比于在城市公园或跑步机上的枯燥重复，越野跑既是风光的流转，也是内心的疗愈，让越来越多的都市人投身其中。

零售行业独立评论人马岗对中国商报记者表示，越野跑本质上可以看作是城市跑的“升级版”。它既保留了跑步锻炼身体的核心功能，又在此基础上增加了森林、绿道、山野等自然风光的户外体验维度。

一位资深运动行业从业者向记者分析，越野跑的爆发受到多重因素影响，首先是人们对户外空间的渴望释放，山野成为理想的“逃离地”；其次是社交平台上山顶打卡、云海穿越等内容天然具备传播力，吸引了大量新用户。而越野跑也具备一系列高门槛，例如专业装备、体能储备、时间成本等。

高端运动品牌掘金新赛道

越野跑赛道的升温，直接点燃了高端运动品牌市场的“战火”。面对这片“金矿”，各大品牌不再仅仅满足于推出单品，而是开始了系统性的布局。

4月30日，户外头部品牌始祖鸟正式宣布签下向付召、闫龙飞、海怪与鱼旭涛四名中国顶尖跑者，组成了覆盖国际竞技、超长距离与新生代潜力的运动员阵容。3月，始祖鸟推出全新Sylan2越野跑鞋，尝试通过精英运动员的真实山地反馈优化产品，强化其在高端山野运动领域的话语权。

时尚运动品牌的跨界布局也在加速。美国瑜伽服巨头Alo近日推出首款越野跑鞋“Alo Trail”。值得关注的是，Alo并不像传统品牌那样强调缓震科技，而是将重心放在了“时尚前卫的外观”与“多地形穿搭”上，宣传其在城市穿搭与全天舒适度方面的表现，将山野户外的生活美学带到都市日常。

传统运动品牌巨头也重启“户外基因”。2025年，耐克ACG以冠名崇礼168超级越野赛的方式突击越野跑市场。今年，ACG正式宣布成为独立户外性能品牌，在北京开设全球首家耐克ACG大本营，试图在这一高速增长的市场分得一杯羹。此外，萨洛蒙、昂跑及Outopia等新老玩家，也借助科技研发、外观升级、社群运营等方式在越野跑的新兴赛道上完成卡位。

从这些品牌的密集动作可以看出，攻占越野跑赛道已成为高端运动品牌的全新增长引擎。从“跑马”到“跑山”，运动品牌迎来了又一个风口。

“马拉松更多是在城市的人文环境中进行，赛道相对平坦、标准化；而越野跑面对的是高低起伏的地形和复杂多变的路面，对跑者的体能、技术以及装备专业性要求都很高。”马岗分析，越野跑人群的消费能力普遍更强，这也是很多品牌如今纷纷往这个细分场景切入的原因之一，但越野跑的大众普及难度相对较大，赛道未来几年会偏向“小而美”的方向稳健增长。